杨天真，这个名字在娱乐圈中具有重要地位，自2020年6月以来，她的角色发生了翻天覆地的变化。她不再是范冰冰、鹿晗、张艺兴等明星背后的经纪人，而是转型成为直播界的新贵。在这个竞争激烈的市场中，她能否再创辉煌，成为新一代的“直播一姐”，备受关注。

提到杨天真，你会想到什么？经纪一姐、青春有你X导师……在2020年6月1日之前，人们对杨天真的认识还停留在这些形象上，每当提到她的名字，大家都会不自觉地与范冰冰、鹿晗、张艺兴等知名艺人联系在一起。过去十多年间，她以善于营销著称，成为许多明星艺人的“幕后推手”。

然而，在6月1日之后，杨天真有了一个新的身份：直播经纪，并正式告别了她十四年的艺人经纪生涯。6月1日当天，她所创立的壹心娱乐发布了一封公开信，宣布公司将由原先的演艺经纪为核心，逐步向演艺经纪、影视制作、直播经纪三个领域发展，并且首次涉足直播行业，由杨天真亲自带领团队进行直播内容的升级、IP打造、销售闭环和主播经纪等方面的探索。

壹心娱乐在公开信中提到，这一转变的背景是“2020年，我们经历了前所未有的经济形势和行业变化。”

壹心娱乐和杨天真转型的事迹不仅是他们的个案，更是影视行业的缩影。2020年，随着直播的崛起和影视业的衰退，许多影视公司都开始寻求转型，直播和短视频成为他们探索的新领域。然而，这个市场竞争激烈，入局者众多，薇娅、李佳琦等头部主播盛行，留给后来者的机会有限。自称拥有丰富行业资源的“杨天真们”又将如何应对呢？6月1日晚九点，杨天真开启了她转型后的首次直播。在接下来的两个小时内，她主要回答了一些网友的“八卦”问题，并与网友们探讨了日常生活中的口红颜色、减肥、出书、就业等话题。这次直播只是她转型的尝试，从直播数据来看，她的直播间人数最多约为2万人，音浪打赏总额为13.6万元，在同一天的排名中大约在300位左右。杨天真并未过于卖力地推广直播，她也明确表示自己并不需要捐款，但她并不排斥有钱人为她打赏。此外，她并未进行直播带货，目前她在抖音帐号的橱窗中仅列出了5件商品，这些商品是她所阅读过的书籍。她还会告诉网友，大家可以在其他渠道找到更便宜的版本。杨天真更多地是想尝试一下直播，为自己的转型积累经验。“明天还会直播吗？”“不知道。”“那么下次直播什么时候呢？”杨天真自己也回答不上来。

虽然薇娅和李佳琦的直播间经常邀请杨幂、Angelababy、吴亦凡等明星参加，陈赫、刘涛等人也开设了直播间，表面上主播与明星之间的差距正在缩小，但实际上他们的成长轨迹仍有很大差异。杨天真认为，发掘主播对她而言并非难事，因为在过去的十年中，她已经积累了一定的行业资源，而且这个时代对于人才的发现和挖掘并不困难。壹心旗下主播可以通过先进行直播活动来提高影响力，然后转行成为艺人，反之亦然。然而，在杨天真看来，这并非两全其美之事，因为直播是一种比综艺节目更需要投入大量时间和精力去建立受众信任的内容形式，不能仅仅“玩一票”。

在主播挖掘方面，杨天真更喜欢寻找各领域的垂直人士作为内容输出者，因为直播是表达者本身积累的结果。她说：“我们无法创作内容，更多的工作是帮助他们整理内容。”她更希望找到那些没有增加粉丝数量需求的人来进行直播。她主张“我们致力于积累而非消耗，挖掘垂直领域的内容主播将成为我们的主要方向，专注于精品头部，而不是追求规模。”这是由她领导的壹心的策略。

至于直播带货，杨天真尚未决定是否要涉足。直播带货的魅力在哪里？商品是否能与主播相匹配？这些都是她需要逐步探索的问题。杨天真和壹心娱乐的转变并非个例，而是2020年的一种趋势。尽管杨天真明确表示不会从事MCN业务，但将目光投向MCN影视公司的却不少，如华谊兄弟、万达传媒、慈文传媒等在今年都增加了MCN业务的投入。

在众多打造内容型MCN的公司中，不乏成功的案例。例如，拥有160多位博主（如Papi酱、Bigger研究所）的papitube，其所属公司泰洋川禾曾获得字节跳动的投资。papitube的内容覆盖美食、美妆、搞笑、生活方式和生活评测等多个垂直领域。在过去两年里，papitube旗下的艺人在不断拓宽自己的业务边界。

除了频繁出现在综艺节目之外，Papi酱还在电影中露面。而Bigger所长则录制了《天天向上》，杨三金参与了《直通春晚》。此外，洋葱集团正在与芒果TV合作推出微剧，这表明内容型MCN都在向上游发展。与此同时，在这次调整和转型的过程中，壹心娱乐重启了影视制作业务。

然而，尽管头部主播李佳琦近期也陷入了团队出走的风波，但即便如此，这也并不意味着其他竞争对手将受益于对手的让利，同时也会削弱自身变现的能力。因此，“杨天真们”能否实现再创下一个papitube的愿景仍然值得商榷。