"LI-NING"标志，一个充满活力和进取精神的象征，以其独特的视觉语言和深刻的内涵，成为我国体育品牌的代表之作。然而，在这个充满竞争的环境中，李宁品牌也选择了进行自我革新。自2008年开始的品牌重塑战略，到2010年全新的品牌口号“Make The Change”的引入，再到由靳与刘参与的新一代品牌形象及终端环境视觉设计，李宁品牌一直在寻求突破和创新，以展现其作为现代运动品牌的文化底蕴和力量。李宁的标志由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色，象征飞扬的红旗以及燃烧的火炬，代表着热情律动的旋律和活力。标志整体造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。

李宁是我国的领军体育运动品牌，李宁标志也被广大消费者所熟知。然而，为了适应竞争环境的变化，李宁在2008年便开始实施品牌重塑战略，并在两年后，即2010年更换了原有的标志，同时引入了新的品牌口号：“Make The Change”。这一举措标志着李宁品牌向未来的一次勇敢尝试，预示着其在运动新时代中的强大生命力和影响力。李宁的标志由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个字母"L"和"N"的变形组合而成，主色调为红色，象征着飘扬的红旗和熊熊燃烧的火炬，代表了激情澎湃的旋律和活力四射的生命力。标志的整体造型生动、细腻、美观，充满了动感与现代气息，充分展现了体育品牌所蕴含的活力与进取精神。

"The Change"已取代了"一切皆有可能"。李宁新LOGO的设计仍保留了旧标志的设计理念，其飘逸的造型将变得更加锐利和充满动感，向消费者传递出"突破、进取、创新"的产品文化。

左图是之前的旧标，右图是新更换的新标。

靳与刘凭借对文化的深入理解以及独特的品牌设计视角，参与了李宁新一代品牌形象及终端环境视觉设计的制定。在全新的形象中，他们提出了"人"的核心思想，共同发展，并最终由李宁团队确定了一套完整方案。

随着国家实力的增强，运动品牌也在茁壮成长。作为代表着人运动精神的品牌，李宁需要在借鉴他人经验的基础上，建立起自身的文化底蕴。李宁换标是对过去品牌和无形资产的重新审视，他希望通过形象和口号的更新，展现变革，诠释的运动精神，开启全新的运动时代。