近日，椰树2024年新年挂历的图片在网上引发了广泛的讨论，还是大众熟悉的画风，肌肉猛男和比基尼美女的配图及有夸大嫌疑的广告词再次引发了争议。

仅从新年挂历的设计风格来看，椰树还真是将“土欲风”进行到底，有网友翻出了椰树2023年的新年挂历，设计风格大同小异，有的人对此见怪不怪，但也有的人认为这又是抖机灵、打擦边。6日晚，椰树代言人、女演员徐冬冬发文回应了这一争议：“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信，老挂历上的泳装美女多美啊，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。”椰树集团则回应日历不出售，仅供内部保存。

土到极致就是潮，这些年来“土味”包装设计也成了一种颇有复古幽默感的潮流，比如在去年国庆期间，奶茶品牌马伍旺推出过国庆限定款包装，走的就是土潮风，高饱和的配色、铺满了花和蝴蝶包装，加上中老年表情包，这个包装袋一度成了国庆期间的时尚单品，椰树包装与此有异曲同工之妙，粗暴简单的配色和设计，成为产品本身的一个重要视觉识别标志。

但舆论风评的转变出现在2022年，当年10月椰树官方账号开启直播，四位丰满美女伴随《黑桃A》等网络神曲热舞带货，瞬间吸引数万名网友围观，但很快直播就被平台掐断。椰树集团带货直播的争议也冲上了微博热搜，一方面有网友认为椰树的审美很正常，“总比白瘦幼的好看。”也不认为椰树的这种风格是在搞低俗擦边球，但另一方面，也有网友挖起了椰树的“黑历史”，从2009年起椰树的各种营销广告的低俗争议就时不时见诸报端，比如“胸模瓶”矿泉水等等，2019年因椰树椰汁包装上写有“丰胸神器”“大胸美女”等广告文案，当地市场监督管理部门以妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚为由对椰树集团罚款20万元。

或许是因为这样的大尺度广告让品牌尝到了甜头，此后尽管争议巨大但是椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。时移世易，人们的审美观念也发生着变化，提倡健康阳光大方自信的审美当然好，但这些若有若无的擦边广告引发的负面讨论亦值得注意，毕竟椰树已经靠着过硬的产品风风雨雨走到了“椰历”36年了，口碑积累不容易，且行且珍惜吧。

椰树的新年挂历事件再次引发了对“土欲风”设计的关注和讨论。有人认为这是一种复古幽默感的潮流，也有人认为这是对审美的挑战。无论如何，椰树以其独特的风格和品牌形象，在市场中占有一席之地。然而，这种风格是否符合现代社会的审美观念，仍然是一个值得探讨的问题。

在，近年来，随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，审美观念也在发生变化。越来越多的人开始追求健康、自然的美，反对过度修饰和夸张。椰树的新年挂历设计，虽然具有一定的吸引力，但也引起了一些人的反感。他们认为，这种设计过于低俗，不符合现代社会的审美标准。

事实上，审美观念是多元化的，每个人都有自己的喜好。有些人可能喜爱椰树的新年挂历设计，认为它具有独特的魅力；而有些人可能不喜爱，认为它过于低俗。因此，我们不能简单地将一种设计风格定义为好或坏，而应该尊重每个人的审美观点。

同时，我们也应该看到，椰树的新年挂历设计并非偶然出现，而是其品牌策略的一部分。通过这种方式，椰树试图吸引更多的年轻消费者，提高品牌的知名度和影响力。然而，这种策略是否成功，还需要时间的检验。

椰树的新年挂历设计引发了广泛的讨论，既有支持的声音，也有反对的声音。这种设计风格是否符合现代社会的审美观念，还需要进一步探讨。同时，我们也应该尊重每个人的审美观点，理性看待这个问题。