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深夜直播间的艰辛:老人熬夜赚钱100元,90元用于支付平台分成

发布时间:2023-12-03 16:05:01源自:http://www.sporj.com阅读

在深夜的抖音直播间里,我们时常能看到一些饱经风霜的老人,他们用微弱的光线,对着镜头讲述自己的故事,寻求观众的支持和帮助。然而,在这背后,却隐藏着一场场复杂的利益纠葛。这些老人并非真正的弱势群体,而是被一些不法分子利用的工具。他们的直播间成为了某些机构的“提款机”,而他们的劳动成果却被无情地剥夺。这是一个充满矛盾的世界,一边是善良的观众愿意伸出援手,另一边是狡猾的利益获得者在暗中操作。在这场看似温馨的助人行动中,真实与谎言交织在一起,让人无法分辨。监管虽然已经开始发力,但困局仍然存在,如何打破这个循环,仍需我们共同努力。破败的屋子,昏暗的灯光,眼含泪光的白发老人。凌晨打开抖音,总会刷到几个“特殊”的直播间,里面坐着一位话都说不清的老年人,一脸疲惫地看着镜头反复说:“谢谢。”这些直播间的在线人数,少则几十个,多则成百上千人,其中打赏下单的也不在少数。评论区里不乏有好心的网友提醒,“爷爷注意身体”“这么晚了赶紧睡吧”“奶奶注意休息,累了咱们就下播吧”,但老人们总是一播就好几个小时,到后面累得话都讲不出了。直播行业发展这些年来,直播间里已经不局限于是高颜值主播,如今没有经验,甚至手足无措的老年人们,也成为直播间的新生力量。但同时,投机和欺骗在暗中滋生,有团队故意伪造老年人身世,把他们变成吸金的“流量密码”。

观察发现,许多深夜直播的老人主播们,带有类似的标签,可以用一个字来概括,那就是——“惨”。他们在抖音上的个人简介或短视频中通常会说明直播的原因。例如,“明标的妈妈”表示,她来自广西南宁横州农村,由于要照顾颈椎高位截瘫的儿子,因此开始直播。 “大姑娘百货优选”在她的简介中表示,她是单亲妈妈之一,和媳妇一起努力学习直播带货,以抚养孙子孙女。 “农村环卫百货店”更详细地描述了自己的情况,她今年55岁,丈夫已经去世八年,唯一的儿子已经两年没有联系,儿媳妇也离开了家不知所踪,留下了一个70多岁的老人和两个孙子,她靠做环卫工人维持生活。但是,她的工资太低,无法满足全家人的需求,导致大孙子四岁了还没有上学。她在视频中表示:“我只想要通过,让孙子尽早上学,长大后不再像我这样无能为力!感谢大家的关心和帮助。”

在一定程度上,这些老人的经历似乎是“复制粘贴”的三段式剧本,大多数都是出生于贫困的农村家庭;接着遇到了人生的巨大变化,如儿子或孙子生病,或是子女弃养或负债累累等;由于别无选择,只能由老人出面直播谋生。在他们的直播间小黄车或商品橱窗中,你会发现他们销售的商品非常一致。最常见的商品是9.9元的垃圾袋,以及饼干、肥皂、衣架、发圈等日常用品,价格从几元到几十元不等。例如,“老王的小卖部”中最便宜的商品是7.9元的肥皂和发绳,最贵的商品是89元的防晒喷雾。

不难观察到,这些老人主播账号的选品非常贴近城市年轻女性的喜好,这与账号的主要用户画像相吻合。回过头来看,这些老人主播常常以“哭穷”、“卖惨”的形象出现,目的在于刺激网友的善心与爱心,而年轻人作为短视频直播平台的主要用户,许多女性用户具有较强的同理心,因此成为了为老人主播买单的主力军。锌财经统计了一些老人主播账号,根据蝉妈妈数据,发现这些账号的平均女性粉丝占比高达69%,18-30岁的用户群体超过73%。在选品上的“精心设计”也让一些老人主播取得了不错的销量数据。例如,“老王的小卖部”的商品橱窗中有229件商品,已售出超过6万件,销售额超过5.7万;据报道,“赵老汉百货超市”在短短6个月内实现了近13万元的收入。

然而,老人们因为贫困的生活环境,想要通过直播自力更生也属正常。但问题在于,这些老人的身份难以核实,直播间打赏和带货所赚的钱财未必能进入他们的实际收入。社交媒体上,有许多网友表示曾在深夜看到过老人带货直播间,但在评论区质疑“凌晨一点还让老人直播是否合理”、“老人是否受到监控”、“如此疲惫为何一直站立无法休息”等问题时,他们往往会被立即封禁或移除直播间。表面上看来,老人正在直播带货,但实际上似乎有一只无形的手在背后操控他们。

就例如,“大姑娘百货优选”,锌财经发现,在最近的直播活动中,主播奶奶有一段较长的时间坐在椅子上,不时地用手揉额头,表现出身体不适的状态。然而,当直播间在线人数超过1000人后,老人又不得不站起来继续直播,手中抱着选品,声音嘶哑地说:“谢谢大家。” 在直播间的评论区里,仅在短短十分钟的时间内,锌财经便发现了不下5个具有明显运营性质的账号,它们在主持人的引导下,在直播间评论区发言。这些账号会反复提示“请大家不要刷礼物,如果购物数量不足,会导致直播间限流”,“奶奶并没有哭泣,只是眼睛有些不舒服”,“有能力的朋友可以关注小黄车,进行购买,这样奶奶就能尽早结束直播,感谢大家的支持”。

抖音直播间截图所传达的信息是,不要使用抖音的违禁词,同时,只有当网友们购买了足够的商品,奶奶才能结束直播。从这一点来看,主播奶奶的整个账号,都是由团队在操作和管理。

像“大姑娘百货优选”这样的直播间并不是个例。去年,B站UP主“康哟喂”实地探访了位于农村的老人直播地区,他发现以农村为背景、身世可怜的老年人主播,很可能是由机构精心包装出来的演员。根据他的调查,由于老年人直播能够快速实现盈利,许多MCN机构会专门前往较为偏远的地区,寻找合适的老年人主播。老年人所获得的分成比例通常只有10%,而大部分的收入都会被机构拿走。在利益的驱动下,一些不良机构将老年人直播视为获取流量的“捷径”。

尽管谎言背后可能隐藏着更为复杂的真相。

从客观角度看,虽然某些MCN机构以老年人的名义盈利,但实际上在一定程度上改善了部分老年人的生活质量。在UP主“康哟喂”的暗访中,许多直播带货的老年人身上都背负着谎言,但他们的贫困和孤独往往是真实的。例如,他们在探访的首位老人牛爷爷,自称为退伍军人,儿子患有癌症,儿媳因此离家出走,留下了一个五岁的孙子。由于生活压力巨大,他被迫通过直播。然而实际上,他的妻子并不存在,孙子也是伪造的,儿子并未患上癌症,只是在工作时受了腰伤,后来已经康复了。尽管牛爷爷参与了骗局,但他所经历的苦难是真实存在的。MCN机构赚取了大部分利润,而留给牛爷爷的那一部分,也许能对他的家庭带来一些改变。牛爷爷就是众多老人主播的一个缩影。今年6月,抖音发布了新规定,针对虚假卖惨行为进行了严厉整治,明确规定公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。抖音安全中心的相关负责人表示,平台将持续加大监管力度,尤其是对发布虚假“生活困难”、“房屋破旧”、“老少留守人群”等内容,并存在营利性行为的账号进行重点排查,严肃处理存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容和账号。

在监管利剑的威慑下,老人直播间可能将迎来新一轮洗牌。然而,问题在于,真假难辨的老人主播身份本身就使得市场辨别起来困难重重。这一困境仍然存在。

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