被骂到下播，全网都在替她委屈——关于内娱“情怀营销”现象的思考

近期，知名女演员张佳宁在直播中被部分CP粉丝指责“不够体面”，原因是她在电视剧《一闪一闪亮星星》播出一年后公开恋情。这让许多粉丝感到难以接受，认为张佳宁的行为破坏了对剧中角色美好的爱情想象，从而引发了激烈的网络争议。在这场舆论风波中，张佳宁成为了众矢之的，不少网友为她鸣不平。然而，这场争议背后隐藏的是内娱“情怀营销”现象所引发的一系列问题。

我们需要明确什么是“情怀营销”。在娱乐圈，情怀营销是指通过唤起观众对过去经典影视作品或角色的美好回忆，以达到吸引关注、提高话题度和收视率的目的。近年来，随着社交媒体的兴起和观众口味的多样化，情怀营销在各大平台逐渐成为了一种常见的营销手段。然而，过度依赖情怀营销往往容易引起观众的审美疲劳，甚至可能导致口碑下滑。

此次张佳宁被CP粉丝指责，正是源于这种过度依赖情怀营销的现象。尽管《一闪一闪亮星星》已经播出有一段时间，但剧方却仍然试图通过情怀营销来吸引观众。在这种情况下，张佳宁作为该剧主演之一，自然成为了众矢之的。一些CP粉丝认为，张佳宁的行为破坏了自己心中的美好爱情形象，因此对其进行了严厉批评。

然而，在这场争议中，我们也不能忽视张佳宁的委屈。她和男主角林北星、女主角张万森之间的感情线在原著小说中并未详细描绘，因此他们在剧中的表现更多是基于编剧和导演的创作。张佳宁在剧播一年后才公开恋情，这与CP粉丝心目中的美好爱情形象确实存在一定差距。然而，这些差异并不意味着张佳宁就是在消费林北星和张万森的形象。相反，作为一个成年人，她有权在合适的时机表达自己的情感。

我们还需要关注剧方在情怀营销方面的策略。虽然《一闪一闪亮星星》是一部成功的作品，但剧方在利用情怀营销方面却显得过于急功近利。在电影版尚未上映的情况下，剧方就已经开始炒作“情怀”概念，这无疑给观众带来了更多的期待。然而，当真正的电影上映后，观众却发现影片质量并不如预期，这导致了不少人对剧方的失望和不满。

内娱“情怀营销”现象在某种程度上满足了观众的情感需求，同时也为明星和制作方带来了一定的利益。然而，过度依赖情怀营销容易让观众产生审美疲劳，甚至可能损害作品的口碑。因此，如何在追求商业利益的同时，保持对观众情感需求的尊重，成为了每一个从业者都需要思考的问题。

针对这个问题，有以下几点建议：

1. 尊重观众情感需求：情怀营销固然重要，但制作方也需要关注观众的真实感受。只有真正站在观众的角度出发，才能创作出既具有情怀又能打动人心的作品。

2. 适度运用情怀营销：虽然情怀营销具有一定的吸引力，但制作方需要适度使用，避免过度炒作。否则，一旦失去观众的信任，将对作品的长远发展造成严重影响。

3. 注重作品质量：无论采取何种营销策略，最终都要回归作品本身。只有保证作品的质量和口碑，才能赢得观众的认可和支持。

内娱“情怀营销”现象作为一种常见的营销手段，在一定程度上满足了观众的情感需求。然而，我们也应警惕其中存在的问题，努力寻求平衡点，以实现多方共赢。