TikTok，是我国企业字节跳动开发的一款短视频应用，自2016年诞生以来，凭借其独特创意和丰富内容，迅速吸引了全球年轻用户的关注，并在短时间内风靡全球。如今，TikTok已经成为世界社交媒体舞台上一股不可忽视的力量，其发展势头和对Meta Platforms的影响力已经开始挑战美国。然而，这并不足以满足TikTok的步伐，未来它可能将进一步巩固自己在市场份额和用户数量上的优势，对Meta构成真正的威胁。

在一段时间里，人类社会使用的社交媒体平台被分为两类：一类是的，另一类是美国主导的。但随着中企控制的美企走向世界的社交媒体平台的加入，这种分类又出现了新的变化。这个平台就是TikTok。

之所以将TikTok单独拎出来说，是因为它在海外的发展速度大大超出了许多人的预期，且从发展趋势上看，它有着“独挑大梁”的潜力。然而，随着微软、甲骨文等美国企业的入股或并购TikTok的消息传出，引发了一阵纷扰后，社交媒体平台又回归为的和美国两种类型。

无论如何，目前的海外社交媒体格局已经形成。

在社交媒体市场上，已经出现了四足鼎立的现象：马斯克旗下的特斯拉（Tesla）已经成为行业领导者，同时微信（WeChat）作为我国最大的社交平台之一，也拥有庞大的用户群体。此外，苹果（Apple）和亚马逊（Amazon）在各自的领域内也有着显著的市场份额。

尽管YouTube在视频分享市场上具有很强的竞争力，但近年来市场份额逐渐下滑。与此同时，微博类社交平台的地位相对稳定，且在短时间内没有明显的替代品出现。

Meta和TikTok这两家公司在产品类别和市场规模方面存在直接竞争。Meta作为脸书（Facebook）的子公司，旗下拥有Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram等知名应用，而字节跳动则将TikTok出售给了谷歌（Google），使其成为全球最受欢迎的短视频应用之一。

近期，许多外媒在分析和评价Meta和TikTok这两家公司时，都使用了“挑战”和“威胁”这样的词语。然而，事实真的如此吗？TikTok在未来是否会对Meta构成真正的威胁？这种威胁又有多大呢？

我们可以从市值规模、用户数量、盈利能力等多个角度来进行对比。截至美国东部时间5月10日收盘，Meta Platforms的市值高达5349亿美元；而字节跳动的市值尚未公开，但根据各大国际投行给出的估值，大约在1400-3530亿美元之间。这意味着Meta Platforms在全球范围内的影响力巨大。

相比之下，虽然TikTok在短视频领域的市场份额很高，但其市值仍然低于Meta Platforms。此外，在盈利能力和用户数量等方面，TikTok与Meta Platforms还存在一定的差距。

综上所述，尽管TikTok在短期内可能不会对Meta Platforms构成实质性的威胁，但在未来随着抖音海外市场的拓展，有可能逐步提升其在社交媒体领域的竞争力。

它的市值约为字节跳动的两倍。然而，如果深入分析，我们会发现自2021年6月底和7月初突破万亿美元大关以来，脸书的市值一直下滑，目前已蒸发近一半。市值下降并非可怕之处，真正值得关注的是导致市值下降的原因——Meta的业绩多次未能达到预期。

相反，字节跳动的估值在2021年底相较于2020年底增加了800亿美元，而在2022年的最新估值中，又增加了300亿美元。最近传出抖音上市的消息后，外界对抖音的估值已飙升至2000亿美元。按照摩根大通给出的字节三大支柱（抖音、TikTok和头条）各自占估值的35%、35%和20%（剩余的10%为其他）计算，抖音一旦上市，字节的估值可能就无限接近或甚至超过Meta Platforms。

接下来看看用户数量。数据显示，截至2021年12月底，TikTok的全球下载量超过30亿次，月活跃用户超过10亿。而根据脸书母公司Meta发布的2022年第一季度财报，该公司旗下所有产品的累计总下载量超过98亿次，每日活跃用户（DAU）19.6亿，市场预期为19.5亿；每月活跃用户（MAU）29.4亿，市场预期为29.7亿。

从数字绝对值上看，无论是总下载量还是月活跃用户，TikTok都只是

Meta的近三分之一的用户量似乎没有可比性。然而，请注意，Meta统计的是包括其四大核心产品在内的所有产品的下载量和活跃量。如果将这一数据平均分配到每个单一产品上，那么Meta可能无法与TikTok竞争。

实际上，专注于市场调查和分析的安亿致用公司发布的报告显示，自2020年以来，TikTok已取代Facebook及其即时通讯平台，成为全球下载量最高的应用。在2021年和2022年第一季度的市场份额中，TikTok一直保持首位。而在这段时间内，Facebook的下载量排名却降至近五年来的最低点。

这正是脸书公司成立于18年，经营了10年的社交产品用户积累量仍不及TikTok的原因。根据这一趋势发展，无论是客户数量还是活跃客户数量，Meta的产品都将从领先者转变为追随者，甚至可能被超越。

再来看看财务表现。2021年第四季度，Facebook公司的每股收益为3.67美元，总营收为336.7亿美元，超过了市场预期的每股收益3.84美元和营收334亿美元。更为重要的是，该季度Facebook产品的每日活跃客户数减少了50个。

2022年第一季度，Facebook营收达到279.1亿美元，同样低于市场预期的282亿美元，且同比增长仅为7%。在同一时期，Meta的营收增长也仅有6%。

这些数据显示，尽管Meta在社交媒体领域拥有强大的地位，但它在用户增长和活跃度方面正面临严峻挑战。

年同比增长率为48%,但增长率正在直线下降。

2021年,TikTok的营收约为75亿美元。尽管其在体量和脸书公司的其他产品相比仍有一定差距,但从增长率来看,近300%的增长率却让脸书非常羡慕。

社交媒体平台的收入潜力主要源于广告,这也是外界认为脸书面临威胁的原因所在。据研究机构Insider Intelligence预测,到2022年,TikTok的全球广告收入预计将同比增长一倍,达到116亿美元,超过了Snap和Twitter两者的总和(预计为104.4亿美元)。到2024年,TikTok的广告收入预计将达到236亿美元,将正式超越经营了近20年的YouTube。

根据该研究机构的说法,TikTok获得的广告来源主要是来自YouTube、Facebook和Instagram的分流。这意味着,随着未来收入潜力的增长,脸书的广告主可能会逐渐将其广告投放到TikTok上。

然而,目前还存在一个未知变量,那就是脸书公司投入了数十亿美元并已亏损了十几亿美元的新研究产品Reels。该产品的最终成功与否将极大地影响社交媒体的经营企业市场格局和广告业务。

吸引力。

目前TikTok对Facebook公司而言，仍然只是一个有力的竞争者，距离“威胁”的地位尚早。但从短期内市场表现出的趋势来看，TikTok确实具有这样的潜力。